「麻雀×企業」のビジネス価値とは？

頭脳スポーツとしての麻雀の可能性とビジネス価値を探る本連載。前回は、ギャンブルだと思われていた麻雀がスポーツとして発展した理由と、「Mリーグ」の熱狂について、「見る雀（みるじゃん）」という現象を中心に考察しました。

今回は麻雀のビジネス価値について、Mリーグと企業のコラボレーション事例を交えて考察します。
Mリーグとは……
2018年に発足した、麻雀のチーム対抗ナショナルプロリーグ。誰もが知る大企業８社がオーナーとなり、それぞれ麻雀のトッププロ選手を集めてチームを結成。半年間のリーグ戦の末に優勝を争う。全試合がABEMAで無料で放送されており、2021年には154万視聴（※1）を記録するほどの人気番組になっている。


※1 ABEMA 「2021年10月4日の人気テレビ番組ランキング（視聴数）」2022年2月16日時点。

 

麻雀と選手の魅力を踏まえた企業のコラボレーション

まず、Ｍリーグと企業がコラボレーションした３つのコンテンツを紹介します。

番組と一体となり定番コンテンツとなったソニー損保「大好きシリーズ」

（画像をクリックすると、コンテンツをご覧いただけます）

ソニー損害保険（以下、ソニー損保）のインフォマーシャルは、Mリーグの番組の間に放送されています。2022年3月ま

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