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2022年デジタル広告施策で注目したい4つのキーワード【2021年の総括から紐解く】
マーケティング最新CPMの高騰、Cookie規制の本格化など、2021年のデジタル広告施策を取り巻く環境は大きく変化しました。こうした状況の中、2022年デジタル広告施策はどんなことに注目して取り組めばいいのでしょうか？2021年の広告市場の動向を振り返りながらポイントを解説しました。
TOPICS
2021年の広告市場の動向を総括
2022年デジタル広告施策で注目したい4つのキーワード
2022年のデジタル広告施策が目指すべき運用の形
2021年の広告市場の動向を総括
2022年のデジタル広告施策の成功のヒントを探るために、まずは昨年2021年の広告市場がどうであったかを振り返ってみます。
①コロナによる落ち込みから回復
2022年2月電通が発表した「日本の広告費2021」（※1）によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、2020年の広告市場は全体的に縮小しました。
しかし、2021年はその影響が徐々に緩和されたことにより、大きく回復。日本の総広告費は前年比で110.4%の6兆7,998億円と、広告市場全体に明るい兆しがみられています。
画像引用：2021年日本の広告費（株式会社電通）
②デジタル広告市場はさらに成長し、マスコミ四媒体の総広告費を上回る
また、この広告市場の回復には、パンデミック以降急加速した社会全体のデジタル化に伴うインター
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