テレビとデジタルを統合して広告効果を可視化する

さまざまな産業においてDX（デジタルトランスフォーメーション）が進む昨今。広告業界にも効率化や最適運用を目指した変革が広がっています。電通ラジオテレビ部門でも、広告主により良い広告サービスを提供するために、最新の技術を活用したソリューションやメニューを開発しており、さらには、デジタルだけでは成し得ない、ラジオ・テレビならではのコンテンツによる起爆施策も進化させています。

今回は、テレビ・デジタル動画の統合管理ダッシュボード「MIERO Digi × TV」（リリースはこちら）についてお伝えします。

※本記事は、電通ラジオテレビ部門が2021年11月10日～12日に実施したウェビナーの内容を記事化したものです。

テレビ広告とデジタル動画広告の共通指標を作る

デジタル広告の中でも、インストリーム（※1）やアウトストリーム（※２）といった動画広告の種類が近年、増えています。これらデジタル動画広告とテレビ広告を併用して、商品やサービスの認知施策を広く行い、そこからサイト来訪・資料請求、商品購入などのアクションにつなげたいと考えるケースも少なくありません。その際にプロモーションの効果を高めるためには、広告効果を可視化して柔軟にPDCAを回すことが必要です。

しかし、テレビ広告はGRP（※3）やTRP（※4）、デジタル動画広告はインプレッシ

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