消費者のパーセプション（認識）の変化に着目してマーケティング活動を設計する「パーセプションフロー・モデル」について解説した、音部大輔さんの著書『The Art of Marketing マーケティングの技法』。音部さんは長く、事業会社のマーケターとして実績を積み、その経験を通じて「パーセプションフロー・モデル」を始めとする著書で提示のマーケティングの概念・フレームワークを構築してきました。
それでは、こうした概念・フレームワークは事業会社のマーケティングをサポートするパートナー企業である広告会社側でも活用できるのでしょうか。笠松良彦氏、木村健太郎氏と音部大輔氏が議論します。
Source: アドバタイムズ
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