プロが愕然とした、大企業「マーケティング担当役員」の残念すぎる行動

サントリーのウィスキー『角』でハイボールブームを仕掛け、翻訳機『ポケトーク』の明石家さんまを起用したCMで大ヒットを飛ばすなど、いまクリエイティブの第一線を走り続けるのがコミュニケーション・デザイナー／クリエイティブ・ディレクターで株式会社『dof』代表の齋藤太郎氏である。このほど『非クリエイターのためのクリエイティブ課題解決術』を上梓したばかりの齋藤氏は、さまざまな日本企業の「広告」を見てきたうえで、それが「目的」となってはいけないと断言する。いったい、どういうことなのか――。
Source: 現代ビジネス

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