CMOは、さまざまな広告戦術やマーケティング戦術がどれほど自社製品の購入に結びついたのか説明するよう迫られ、ブランド認知度の向上といった曖昧な指標を改善するだけでは済まなくなっています。そのためのアプローチのひとつが、マーケティングミックスモデリング（Marketing Mix Modeling）です。
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Source: でじデイ
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Q&A：「 マーケティングミックスモデリング 」とは？ – 施策の収益貢献を可視化できる仕組み
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