「2021年日本の広告費」解説－広告市場は大きく回復。インターネット広告費がマスコミ四媒体の総計を初めて上回る

2月24日、「2021年日本の広告費」が発表されました。マスコミ四媒体、インターネット、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの北原利行が解説します。

「2021年日本の広告費」の概要──人流や経済の回復とともに、広告市場全体に明るい兆し

2021年（1～12月）における日本の総広告費は、6兆7998億円でした。新型コロナウイルス感染症（以下、新型コロナ）の影響を受け大幅に落ち込んだ2020年比で、110.4％。広告市場全体が大きく回復しました。

※2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加し、広告市場の推定を行っていますが、2018年以前の遡及（そきゅう）修正は行っていません。

中でも例年好調のインターネット広告費の総計は、前年比121.4％の2兆7052億円に到達。マスコミ四媒体広告費の総計2兆4538億円を上回りました。

インターネット広告費がマスコミ四媒体広告費を上回ったのは、1996年の実績について1997年に推定を開始して以来、初となります。

なお、マスコミ四媒体広告費とは、「新聞」「雑誌」「ラジオ」「テレビメディア（地上波テレビ＋衛星メディア関連）」の媒体費と制作費の合算です。インターネット広告費は、

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