グローバル調査で注意したいポイント（3）調査する国・地域の回答傾向や特徴を把握する

グローバル市場でのマーケティングリサーチ（以下、グローバル調査）のプロセスや重要ポイントを解説する本連載。前回は、二次データやエキスパート調査などを活用した、対象国・地域の市場の概況を把握する方法について解説しました。今回からは、企業の皆さんが自社の商品やサービスなどに関する一次データを得るために実施する消費者調査を行う際のポイントについて解説していきます。いわゆるアンケート調査やインタビュー調査などが主要なものです。教科書的にご紹介するのであれば、通常は調査のプロセスに沿ってまず「調査票の設計」を解説することになりますが、より良い調査票を作成するためには、調査結果（データ）の傾向を踏まえておく必要があります。特にグローバル調査では、国内（1カ国）での調査よりも、この傾向性を考慮することが重要です。そこで、今回はまず、主にアンケート調査の回答結果に関するトピックをご紹介していきたいと思います。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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