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「世界の広告費成長率予測(2021〜2024)」を発表。コロナ禍からの急速な回復・成長を予測

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電通グループは、世界59市場から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長予測(2021~2024)」を1月27日に発表した。主な結果は以下の通り。


2021年の広告費成長率は17.0%となり、規模は2019年水準を上回る6,825億米ドルに。


コロナ禍の影響でマイナス7.1%であった2020年から、2021年は17.0%と大幅な回復・成長となった。デジタル広告の成長率は29.1%となり、構成比が初めて50%を超過した。テレビ広告も、2010年以降では最高の7.9%を記録。


2022年もデジタルがけん引し、実質GDP成長率※を4.7%上回る9.2%(7,450億米ドル)を予測。


2022年の広告費成長率は実質GDP成長率(予測)を上回る9.2%を予測。2008年の金融危機の2年後の成長率と、コロナ禍の2年後となる2022年の成長率を比較すると約3倍となる。


2023年は4.6%、2024年は5.8%と、2019年の4.1%を超える水準で推移する見通し。


デジタルは今後も世界の広告市場の成長をけん引し、2024年には構成比が約60%となる見通し。


世界の総広告費の推移


2022年を詳細にみると、地域別予測では北米、アジア・パシフィック(日本含む)、西ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中央

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