第2回：OOHの「世の中ゴト効果」を実証せよ！

街の屋外看板や電車内の広告など、家の外での広告接触を担うOOH（Out Of Home）。

OOHは効果検証が困難なため、今まではリーチ・サーキュレーションなど「どれだけの人が接触しうるか」が重要指標でした。しかし、実際にOOHを出稿する目的は、「世の中の話題にしたい」「話題化によって生活者の態度変容を効果的に起こしたい」など、リーチ・サーキュレーションでは説明できない効果を狙う企画が多くなってきていると強く感じています。

電通は、OOHにはこのような「世の中ゴト効果」があるのでは？という仮説から、効果検証プロジェクトを発足。実際に「世の中ゴト効果」を可視化しました。そこからさらに、効果的なプランニングを態度変容起点で行えるツール（β版）を開発。今後、利活用できるソリューションの開発に向けて始動していきたいと思っています。



OOHプランニングに携わる電通社員が集い、OOHの秘めた可能性や効果検証の方法を議論した第1回の座談会に続き、今回はOOHの配信プラットフォームを運営するLIVE BOARDの小林春輝氏を迎え、「世の中ゴト効果」の検証結果について語り合います。

第1回：OOHには秘めたる価値「世の中ゴト効果」がある！ 



【参加メンバー】

小林春輝：OOH局にて位置情報データを活用したOOH広告の

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