消費者の認識（パーセプション）変化を中心としたマーケティング活動の全体設計図である「パーセプションフロー・モデル」。マーケティングの4P、すなわち製品、価格、流通・店頭、施策などの全活動を図示するもので、各活動が的確に配置され、連携し、全体最適を実現するのに有効で、音部大輔氏が消費財のブランドマネジメントに携わっていた当時に考案し、命名したものだ。
このパーセプションフロー・モデルについて詳述した書籍が12月1日に刊行になった。音部大輔氏著の『The Art of Marketing マーケティングの技法―パーセプションフロー・モデル全解説』（宣伝会議刊）だ。
Source: アドバタイムズ
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「パーセプションフロー・モデル」が示すエージェンシーの役割
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