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Z世代を、ミレニアル世代、Y世代と比較してみた～そのメディア意識とメンタリティ～
マーケティング最新電通メディアイノベーションラボでは、ビジネスへのヒントや新しいマーケティングへの知見獲得を目的として、生活者を情報行動やメディアとの関わりの視点から研究し情報発信するオーディエンス研究プロジェクトを推進しています。今回は「Z世代」をテーマに、研究結果を紹介します。
2021年は「Z世代」という言葉を頻繁に耳にしました。彼らは、次代の消費を担う若者としてマーケティングで注目を浴びています。また、今後の日本人の情報行動やメディア利用の展望においても重要ターゲットです。
当ラボでは、2021年に東京大学名誉教授の橋元良明氏（現：東京女子大学教授）と共同で、メディア意識やメンタリティに関する調査を行いました。今回は、そのデータを基に、Z世代の持つ特徴を、その先行世代となるミレニアル世代やジェネレーションY（以下、Y世代）と比較しつつ考察してみたいと思います。
※Z世代は一般には1990年代半ばから2010年くらいまでに生まれた層といわれます。本記事においては、2021年における15～24歳（1997～2006年生まれ）を「Z世代」として分析しています。同様に、25～34歳（1987～1996年生まれ）を「ミレニアル世代」、35～44歳（1977～1986年生まれ）を「Y世代」、45～54歳（1967～1976年生まれ）を「Z世代の親世代」、55～74歳を「
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