マーケティングのプロ人材として企業の支援を行う南坊泰司さん（以下：南坊）が、今回は日本たばこ産業株式会社（以下：JT）の若きデジタルマーケティング担当者である山本悠佳さん（以下：山本）のメンター的立場としてジョイン。たばこ事業において、二人三脚でOMO施策のローンチまで行いました。「専門家が有望なメンバーを1on1で指導する」という外部人材の活用方法にはどのようなメリットがあるのか、お二人にじっくりお伺いしています。
マーケティングについて対等に相談できる「先輩」が欲しかった
「JTならではのブランド」展開を目指し、マーケティング分野でPoCを繰り返してきた
日本たばこ産業株式会社 たばこ事業本部 事業企画室 課長代理 山本 悠佳様
山本：JTは1985年に設立され、たばこ事業を中心に 70 以上の国と地域で事業を展開し、130 以上の国と地域で製品を販売しているグローバル企業です。その中で当社は「ひとのときを、想う。」をコミュニケーションワードとして掲げ、お客様に信頼される「JTならではのブランド」を生み出し、育て、高め続けることをミッションに事業を展開してきました。
私自身は、もともとマーケティング部署で広告表現の開発などを行っていました。若手がアサインされたプロジェクトでデジタルコンテンツを企画し、PoCを繰り返すような案件などにも取り組んでいましたね。
新規コンテンツ制作を
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プロ人材の指導により中長期を見据えたOMO施策のローンチに成功！～デジタルマーケティングをOMOにまで飛躍させた1on1の効果とは～
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