サッポロビールに学ぶ！顧客の文脈に“置いてくる”ターゲティングとは

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Cookieフリー時代に向け、デジタル広告の新潮流である「コンテクスチュアル広告」(※1)の可能性を探る本連載。

コンテクスチュアル広告のトップランナー・GumGum Japanの取り組みをもとに、その画期性と有用性を解説した前回に続き、今回は具体的な企業事例からコンテクスチュアル広告の魅力に迫ります。

サッポロビールの福吉敬氏をゲストに迎え、GumGum Japanの松本亮氏、電通デジタルの廣田理也子氏が語り合いました。

※1 コンテクスチュアル広告
文脈（コンテキスト）解析によりブランドとマッチしたメディア・コンテンツ上に掲出され、そのブランドと相性の良い生活者にリーチできる運用型広告。（別名：コンテキスト広告／コンテンツ連動型広告）
 



＜目次＞
▼「企業都合の広告」から、「お客さまの文脈に寄り添う広告」へのシフト
▼コンテクスチュアル広告のKPI設計は「顧客起点」がカギになる
▼コンテクスチュアル広告のクリエイティブは、「おもてなし」の精神がポイントに


「企業都合の広告」から、「お客さまの文脈に寄り添う広告」へのシフト

松本：福吉さんはサッポロビールでコンテンツコミュニケーションを多く手掛ける中で、かなり早い段階から「文脈

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