中国という巨大市場の消費者から支持されるために、自社製品をローカライズする企業は珍しくない。ケンタッキーは豆乳や揚げパンや粥を販売し、スターバックはメニューにお茶を追加した。しかし、ローカライズが常に効果的とは限らない。外国製品ならでは特徴を取り除くことで、ブランドの魅力が失われてしまうのだ。本稿では、中国市場に参入する際に検討すべき3つのポイント提示する。
Source: ハーバード
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中国市場向けに自社製品をローカライズすべきなのか – HBR.org翻訳マネジメント記事
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