消費者と直接的なつながりを持つオンライン販売により、近年、多くの女性関連スタートアップ（主流の定番製品よりもデザインや配慮の面で行き届いた女性衛生用品を販売していることが多い）が市場に製品を出しやすくなっている。
女性衛生用品の主流マーケットにおいてはイノベーションが欠如しており、スタートアップが力を発揮するための余地が生まれている。最近の例としては、 Thinx（生理用の吸収性パンティ）やFlex（ディスク型をしたタンポン代替品で、セックスをする際に装着する）といった企業が挙げられる。あるいは、生理痛も同時にケアしてくれるCBDタンポンを作っているDayeもこれに含まれるだろう。
そうはいっても、このカテゴリーでは、新しい製品が浸透し主流マーケットの状況に影響を及ぼすほど十分な量のイノベーションは起こっていない。店の棚で見かける主力製品は残念な気持ちになるほど見慣れた、使い捨てナプキンとタンポンである。ときにそれらがオーガニックコットンで作られていたり、控えめながらちょっと気の利いたデザインであったりすることはあるにしてもだ。
ガーディアン誌が最近報告したように、製品群の中で見られる最も顕著な変化は、おそらく生理用パンティだろう。これは近年主流店でも販売されるようになり、英国などの市場でよく売れているようだ。
平均的な薬局で、使い捨てではない商品で目にする可能性が最も高いのは月経
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再利用可能な生理用ナプキン「LastPad」で使い捨てナプキンを廃止へ
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