マーケティング論　シラバス

１．科目名 マーケティング論 単位数 ２．授業担当教員 奥村治３．授業科目の区分 必須・選択の区分 ４．開講学期・年度 ５．履修可能な専攻 履修学年（履修条件） ６．取得資格の要件 ７．研究室 ８．電話番号 ９．E-Mail Address 10．授業形態 講義と演習11．講義概要 まずマーケティングとは何か（公的、私的な定義を把握する）、次に企業経営の中でマーケティング戦略はどのようなプロセスを踏むか、顧客接点を把握するマーケティングの実際とその情報のシステム機構、消費者の購買行動などの概要を学ぶ。体系的に学ぶには、ケースメソッドとケーススタディなど事例による分析体験が身に付くはずである。ケースメソッドでは、主にSWOT分析、PPM分析を用いる。ケーススタディでは、学生側から主体的にどの事例を取りあげ分析したいかを選択させ、グループ演習により研究する。いわゆる、アクティブラーニング＝ここではPBL(Project Based Learning)という、チームワーク力で研究させる。12．学習目標・及び目標とするベンチマーク ①マーケティングとは何かを理解する、主な定義を把握する②経営戦略計画の中でのマーケティングのかかわり方を理解する③マーケティングの基本概念として、―現状のポジショニングPositioning（現状把握と市場参入の位置づけ）―セグメンテーションSegmen

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