高級ブランドが持続可能性の取り組みを効果的にアピールする方法 – HBR.org翻訳マネジメント記事

エコフレンドリーな会社であることを目指し、多くの企業がさまざまな取り組みを行っている。高級ブランドも例外ではない。だが、公正な労働慣行を採用したり、再生材料やオーガニックな材料を使用したりといった伝統的なアプローチは、高級ブランドには当てはめることが難しい。そこで筆者らが提唱するのが、高級ブランドのオーセンティシティ（真正性）を強調する戦略だ。本稿では一連の実験調査の結果に基づき、高級ブランドがみずからのオーセンティシティを示唆する方法を論じたうえで、マーケターが実戦すべき3つのアプローチを紹介する。
Source: ハーバード

リンク元