CMBとは

セントラル　メディア　バイイングのことです。 何ですか？それ？ と言われました。今の方々には馴染みの浅い言葉みたいですね。今では電通や博報堂しか使わないかもですね。あと、昔の広告代理店マンならピンとくるかもですが。。。このCMBとは、広告費を全て一社の代理店に預けてボリュームディスカウントする。ということです。例えば、テレビCMは電通、インターネットはサイバーエージェントなど分けていると、広告費が分散。それを防ぎたい、という部分もあります。 ただ今は広告費のディスカウントをするのはテレビCMを大々的にやっている超大手だけで、（トヨタとかドコモとか花王とかリクルートとか）他の企業には月に10億円単位の広告費ってなかなか無いですよね。 なので、この言葉は別の使い方をします。 どういうことか? それは、広告費を一社に束ねることで、その代理店にある程度の利益を渡します。ある程度利益を確保できた代理店は、優秀なスタッフであったり、スタッフを複数人つけたりすることが出来ます。なので、広告主としては、クリエイティブ開発の相談をしたり、GoogleAnalyticsなどの Googleツールや広告ツール関連の管理、広告代理店のパネルやツールを活用したマーケティング調査データの活用、各種情報収集など広告主にとってメリットが大きいと考えています。 なので、広告代理店から広告主に転職した2018年に、早

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