(W01) 中小企業はなぜ「マーケティング」ができない？ビジネスで勝つためのマーケティングの考え方-1 by THE OWNER 編集部より抜粋加筆しました。

⑴ 中小企業では、手が回らないが重要な「マーケティング」①マーケティングに関しては、多くの中小企業の経営者が、「十分に取り組めていない」と感じているのでは。②「Webマーケティングへの取り組み」に関する調査によると、Web広告の予算が月額10万円以下の企業が半数を占める。中小企業では、マーケティングにかけられる予算が少ない。⑵ 中小企業がマーケティングに取り組みにくい理由は、主に2つ【理由①】企業経営者の意識不足。中小企業の経営者で、マーケティングをきちんと理解し、その必要性を理解している人は多くない。企業のマーケティングに関する調査によると、「マーケティングに関する課題はない」と答えた割合は、以下。1,000人以上の企業では、5％強。300人未満の企業では、20％弱。マーケティングと営業を区別することは難しく、成果が数字に表れる営業とは異なり、マーケティングは成果が見えづらい。そのため、中小企業では後回しにしてしまうことが多い。【理由②】リソース不足。本格的にマーケティングに取り組もうとすると、人を雇う必要があるかもしれない。しかし、そのような余裕がある中小企業は多くない。営業活動やコスト削減が「直近の成果」に表れるのに対し、マーケティングは「未来の成果」に寄与する。⑶ 今後ビジネスにおけるマーケティングの重要性は、さらに増していくことになる【根拠①】「デザイン思考」の重要性が高

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