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【Z世代のファッション意識】Instagramは情報収集&検索で1位、通販サイトは検索ツールとしても活用する
マーケティング最新SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキューラボ）」は、「SHIBUYA109 lab」独自ネットワークに所属するaround20（15～24歳）のZ世代を対象に、「Z世代のファッションに関する調査」を行った。
Z世代にファッションに関する普段の情報収集とファッションアイテム購入時の検索方法について聞いたところ、情報収集の1位は「Instagram」（83.4％）、2位は同率で「動画配信サービス」（40.5％）」と「友達・家族」（40.5％）、3位は「TikTok」（33.7％）。
購入時の検索方法では、1位が「Instagram」（47.8％）、2位は「通販サイト」（45.9％）、3位が「ブランド公式HP・SNS」（41.5％）だった。
購入検討における検索では通販サイトやブランド公式HP・SNSなど、より商品の詳細情報を取得できる媒体があがった。普段の情報収集と購入時の検索でフェーズに合わせてツールを使いわけている。
購入時の検索方法と購入検討における検索方法
店舗とネット通販の利用目的についてそれぞれ聞いたところ、店舗の1位は「友達と買い物」（75.1％）、2位「1人で買い物」（63.4％）、3位「試着をする」（41.0％）」。友達との買い物や試着で店舗を利用する人が多い。
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