大規模ECサイトでやるべき広告施策② 「動的検索広告」の活用と指標の考え方 | EC事業者のための「SEO」と「広告」の話

「SEO」「広告」、2つの視点から語る、EC事業者のためのデジタルマーケティング講座。業態別広告施策解説「DB型大規模ECサイト編」後編【連載第7回】

前回は、大規模ECサイトととても親和性の高い広告プロダクト「Googleショッピング広告」の重要性と、導入や設定のポイントについてお伝えしました。
今回は、より売り上げを拡大するためには何をするべきかについて、3つのポイントをわかりやすくまとめました。


前編（前回）
ポイント① データベースを活用した広告プロダクト「スマートショッピングキャンペーン」
ポイント② 「スマートショッピングキャンペーン」の導入方法
ポイント③ 売り上げを拡大するために必須な設定条件
後編（今回）
ポイント④ 整頓されたサイト構成＝カテゴリが重要な理由
ポイント⑤ カテゴリに沿ったサイト構成を活用できる、もう1つの広告プロダクト
ポイント⑥ 大規模ECサイトで採用したい目標指標とその理由

ポイント④ 整頓されたサイト構成＝カテゴリが重要な理由
商品点数が数千以上ある大規模ECサイトの場合、商品の構成や価格帯の混在が想定されます。たとえば、1つのサイト内にファッションから日用品、家具まで取りそろえている場合、大カテゴリの配下に中カテゴリ、小カテゴリがいくつも並ぶことになり、膨大な数になるでしょう。
仮に、ファッションのように1つのテーマに

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