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オン・オフをミックスした通販広告の運用のご相談はダイレクト・ラボまで
起業ニュース総合
通販市場はここ数年で大きく変化・成長してきましたが、それに合わせて通販の広告のあり方も大きく変わってきています。それは通販の販促に最適とされる広告や今後行っていくべき広告が、必ずしも1つではなくなっているという点です。ネット広告、テレビ媒体、屋外の電子広告は、現在広告業界全体の売り上げの実に約８０％を占めると言われています。その一方で、雑誌、新聞、ラジオといった媒体は減少を続け、今後そのシェア拡大は難しいと言われています。ネット上では、日々多くの媒体が生まれ、携帯電話・タブレット等のハードの進化やネット決済のデバイスなども同時に進化し、ネット広告は注目度も高く、今後の通販市場の活性にも無くてはならないものです。しかし近年では、通販への競合参入の増加やネット広告費の高騰もあり、徐々にアナログ媒体も見直されています。ネット広告とアナログ広告の役割分担が積極的に行われるようになり、ネットは拡張性とスピード感、アナログは情報の深掘りと保存性を担うと、違いの明確化と分担が進んでいます。そして双方の良さを活かした広告手法が注目されはじめています。例えばその一つとして、ダイレクトメール（DM）が上げられます。フリーペーパーやフリーマガジンなどはWEBとの親和性も高く、現在多くの媒体が切り替わってきていますが、DMに関しては紙媒体が有効であるとも言われています。DMは送付するターゲットが限定でき、
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