日本進出した米国発の体験型ストア「b8ta」は何がスゴイ？「販売を主目的にしない」ビジネスモデルを解説

最新ガジェット、D2C製品などを扱う体験型ストア「b8ta（ベータ）」。米国発の話題のストアが8月1日、東京・有楽町（有楽町電気ビル1階）、新宿（新宿マルイ本館1階）で2店舗を同時オープンする。日本展開を担うのはb8taとベンチャーキャピタルEvolution Ventures（エボリューション）のジョイントベンチャー「b8ta Japan」。カントリーマネージャーの北川卓司氏が語った、日本上陸の理由や今後の展望、日本独自のコラボ展開とは。

「b8ta」は、2015年に米サンフランシスコ近郊のパロアルトでオープンした体験型ストア。「リテールを通じて人々に“新たな発見”をもたらす（Retail Designed for Discovery.）」というミッションを掲げ、最新ガジェットやD2Cブランド製品など、世界中のイノベーティブな製品を発見・体験・購入できる場を提供している。
現在、米国で23店舗、ドバイに1店舗の計24店舗を展開。1,000以上のブランドが「b8ta」に出品している。これまでに、消費者と商品の接点を5000万件以上創出し、世界中のリアル店舗に年間300万人以上が訪れているという。
日本はドバイに続き進出3拠点目。b8ta Japanカントリーマネージャーの北川卓司氏は、日本を選んだ理由を次のように話す。

米国店舗に視察で訪れる日本企業が多かった

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