優れたUIとオンボーディングで成功、TikTokが米国市場でも伸びている理由（その2）

【編集部注】本稿は米国スタートアップやテクノロジー、ビジネスに関する話題を解説するポッドキャスト「Off Topic」がnoteに投稿した記事を、内容別に3つの記事に分割・転載したものだ。第1部、第3部も併せてチェックしてほしい。
スマホ版YouTubeであるTikTokの特徴的なUI
TikTokはいまだと誰でも聞いたことはあるアプリになった。2019年6月時点では15億人のMAU、その年の10月にはDAUで10億人を超えるとTikTok米国代表が話していた。ユーザーを考えたUI判断とかなりアグレッシブなグロース戦略でここまで来た。
動画ファーストなUIと簡単なオンボーディング
TikTokのUIで一番重要なのは最初の動画ファーストなインターフェース。アプリをロードした瞬間からプレーし始めてユーザーをアプリへ引き寄せるコンテンツを先出しすること。
まず象徴的なのはアカウントを作成する必要がないこと。新規ユーザーとして登録する際には、最初に何に興味があるかを指定するだけ（しかも選ばなくてもいい）。以下がその様子で、約10秒でオンボーディングが終わる。これは2014年のYik YakのUIと似ている（Yik Yakはロケーショントラッキングの許可と通知の許可だけ）。すぐにコンテンツを楽しめるように、わざと最小限のオンボーディングにしている。

TikTokの新規ユーザーのオンボーデ

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