メルマガをはじめとしたメールマーケティング施策に取り組んでいる企業様は非常に多くいらっしゃいます。弊社でもメールマーケティングをご支援する中で、よく悩みとしてお伺いするのが、
「メルマガの件名でいつも悩む」
「自社のメール原稿は改善できるのではないか？」
「効果の高いメルマガにするにはどうするべき？」
といったご相談です。
そこでオススメしたいのが、メールの件名や本文などのメールクリエイティブのABテストです。本記事では、メールクリエイティブの効果検証を行うための手法「ABテスト」とよくある失敗例について解説します。
メルマガの件名や本文を改善するABテスト
ABテストはランディングページ改善や広告の運用改善でもよく利用されている手法で効果的なクリエイティブの発見に役立ちます。パターンAとパターンBのクリエイティブを同一の条件でランダムに表示させることにより、効果の高いクリエイティブを見つけられます。
メールのABテストは大きく以下に分類されます。
メールのクリエイティブ（件名・差出人・本文）
配信タイミング
配信する対象者
今回はメールのクリエイティブに関するABテストを解説します。
メルマガABテストのやり方
配信予定のリストをランダムに抽出し、Aパターンのメール・Bパターンのメールをそれぞれ配信することで、効果の高いメールクリエイティブの発見・検証を行います。それぞれ
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メルマガ効果を高めるABテストのやり方とよくある失敗例
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