あなたは知らずに損してる！？広告費用25万ドル以上を節約したマルチタッチアトリビューションとは

2018年8月時点で、マーケティング担当者の最大3分の2はマルチタッチアトリビューションモデル(MTA)を活用していませんでした。eラーニング会社AvadoはラストタッチからMTAに切り替えたところ、GoogleAdsの予算を25万ドル以上節約することができました。

昨年のeMarketerの調査では、米国と英国の67.7％のマーケティング担当者が、ラストクリックモデルあるいはファーストクリックモデルを使用してコンバージョンポイントを測定していることが判明しました。

購入者が探しているものが明確にわかっていて、迷うことなくストアに足を踏み入れ（またはオンラインでアイテムを迷いなくクリックし）、数秒以内に購入することもありますが、こういうケースは正直なところ非常にまれです。

オンラインマーケティングインスティテュートによると、ほとんどの人は購入まで、7段階に分けて少しずつ進むようです。
多くの顧客は、シングルタッチポイントでその場でコンバージョンするのではなく、複数のコンテンツに接して、購入する前にいくつか経由するものです。

また、顧客が購入前にチャネルやデバイスで何度もブランドに出入りしている場合、最後にクリックしたコンテンツだけにに購買行動全体を帰属させるのは道理にかなっていません。

しかし、あ

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