「ぜんぶ雪のせいだ。」ー。心に残るキャッチコピーと、その年最もフレッシュな女優が、雪の中でこちらをまっすぐに見つめるポスター。青春時代の1ページを、若手バンドの音楽に乗せて魅せるコマーシャル。1991年から令和の現代まで続く「JR SKISKI」キャンペーンは、その時代時代の若者たちの青春模様を描き、“スキー”を“青春”の代名詞に昇華させました。
今回の取材対象者は、2012年からキャンペーンを手がける、株式会社ジェイアール東日本企画（以下jeki）のクリエイティブディレクター/コピーライター・山口広輝（やまぐち・ひろき）さんと、アートディレクター/デザイナー・武山範洋（たけやま・のりひろ）さん。SKISKIキャンペーンが「冬の風物詩」と呼ばれるまでの歴史や、時代が変わっても若者を惹きつける広告のヒントをお話しいただきました。
山口広輝（やまぐち・ひろき）（写真左）
クリエイティブディレクター／コピーライター
主な仕事に JR SKISKI、大人の休日倶楽部、Osaka Metro、パーソルキャリア、doda、Studist、Teach me BIZ など。
TCC（東京コピーライターズクラブ）賞、TCC新人賞、朝日・読売・日経・毎日広告賞・交通広告グランプリ優秀賞・新聞協会賞など受賞。
宣伝会議コピーライター養成講座基礎コース講師、宣伝会議賞審査員。
武山範洋（たけやま・のりひ
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「この雪は消えない。」のクリエイターに聞いた！時代が変わっても若者に刺さる“エモい”広告の作り方。
副業
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