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興味を持つコトバ、親近感を持つコトバ
マーケティング最新情報メディア環境が目まぐるしく変化する中、私たちが使うコトバも生き物のように変化し続けています。電通メディアイノベーションラボは2019年11月、女性を対象に、最近のコトバについての興味関心度や親近感を調査。加えて、女性のデジタルデバイス利用状況や各世代の特徴を表す価値観を調べました。
第1回は、最近のコトバと女性の関わりを世代ごとに見るべく、10代刻みで興味関心や親近感を抱く人の割合を分析した結果を解説します。コレスポンデンス分析と階層的クラスター分析を行い、項目ごとの関係性も可視化しました。
女性が興味関心を抱くコトバは？
今回調査した項目の中では＜収納術＞が、全ての年齢層で50%を超えトップとなりました。溢れるモノを片付けるという動機は、女性の大きな関心事のようです。次いで＜オーガニック＞。10代で若干低いですが、どの年齢層でも高いことが分かります。「食べ物から見直す」という、近年の美容意識と健康志向の高まりがうかがえます。
単位は%。「非常に興味・関心がある」と「やや興味・関心がある」の合計
このデータでコレスポンデンス分析を行うと、図表3のような集計表からは見えてこない項目同士の関係性（近さ）を一覧化することができます。今回は、青の点がワードの項目、赤の点が年齢層の項目になってお
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