米DIGIDAYが半年に1回行っているベンチマーク調査では、オンラインパブリッシャーにとって、直販広告が依然として最大の収入源になっている。対して55％が、直販広告が大きな、あるいは非常に大きな収入源だと回答。プログラマティック広告が大きな収入源なのは35％、動画広告が大きな収入源なのは28％だった。
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Source: でじデイ
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DIGIDAYリサーチ：パブリッシャーは第2四半期に向け、「直販広告」を優先
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