メールやソーシャルメディアを活用したデジタルマーケティングが全盛を迎える一方、カタログの郵送量は増加しており、レスポンス率も大きく上昇している。そして、デジタル化に乗り遅れた世代だけでなく、ミレニアル世代も郵送のカタログに関心を示している。なぜ、この極めてアナログなマーケティングが再評価されているのか。筆者は小売業者のフィールド実験を通じて、その理由を探った。
Source: ハーバード
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カタログによるマーケティングが再評価されている理由 – HBR.org翻訳マネジメント記事
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