女性はコミュニケーション、男性は動画のためにスマホを利用

電通メディアイノベーションラボ編『情報メディア白書2020』（ダイヤモンド社刊）の巻頭特集内容をピックアップして紹介する本連載。これまで、世代によってはSNSがマスメディアに匹敵するパワーを持つこと（第1回）、インターネットが主に自宅の中でスマートフォン（スマホ）で利用されている様子（第2回）を関連データと共に見てきました。

今回はインターネット利用において重要な役割を担っているスマホでアプリがどのように利用されているのかを詳細に見ていきます。

スマホはごくわずかなすきま時間に利用されることが多く、その実態を知る機会は多くありません。電通メディアイノベーションラボで分析(※)した結果、一日を通したアプリ利用には、年齢だけでなく、男女による大きな傾向の違いがあることが分かりました。

※インテージ社のi-SSPモバイルパネルのスマホアプリ利用ログ（2019年1月）をiOSとAndroidのアプリ・カテゴリーを共通化した上で分析

 

10～20代男性は「動画共有」アプリと親和性が高い

図表1は、男性10代（15～19歳）の朝5時に始まる一日を通したアプリの分単位の起動率の推移を表したものです。最も多く起動されているのは灰色で示す「ブラウザ／ポータル」です。全ての年齢層においてよく利用されており、ウェブ閲覧の他、検索行動が多く行われ

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