今イケてる媒体はLINE？健康食品・化粧品大手のダイレクトマーケ担当に聞いた、2020年の「新規顧客獲得向け、デジタル広告の予算投下割合」を大公開！

健康食品や化粧品をECで販売する業界大手3社に、過去2年間のデジタル広告予算投下割合と2020年の見込みを聞きました！

Topics
－業界大手3社による、過去2年間（2018年・2019年）の実績と、2020年の見込みは？
－デジタル広告全体：運用型広告伸長の傾向、その背景にはアフィリエイトやリタゲ広告リスクへの懸念あり
－SNS広告：各社ともLINEが急伸、FB→Instagramへの移行も顕著
－まとめ

業界大手3社による、過去2年間（2018年・2019年）の新規顧客獲得目的のデジタル広告への予算投下実績（内訳）と、2020年の見込みは？
今回は、健康食品や化粧品業界を代表する大手企業3社のダイレクトマーケティングご担当者に、過去2年間（2018年・2019年）の実際の新規顧客獲得向けデジタル広告予算投下先の内訳と、2020年の見込みを伺いました。
まずは1社ずつ、回答内容を詳しく見ていきます。

■A社：主軸のアフィリエイト予算を、徐々に運用型広告へ移行
2018年から2019年にかけて、アフィリエイトへの予算割合を55%→63%と大きく増やしたA社ですが、2020年はその割合を2018年時よりもさらに減らし、51%程度に留める予定と回答しました。
その理由として、アフィリエイトにおける景表法や薬機法違反などのリスクを挙げていま

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