現代人の消費行動は「バタフライ・サーキット」

昨今、"マーケティングファネル"は死んだと言われ、現代人の複雑化する消費者行動には、"アジャイル・マーケティング"だとされています。そもそもマーケティングファネルという考え方に限界があったという理由は周知の通りですが、なぜMcKinseyやGoogleに「死んだ」とまで言われるようになったのか。それはインターネットの普及などから、現代人の購買に至るまでのプロセスが、変化・複雑化している点にあります。この事実を決定づける調査が、検索が今もっとも人々の購買決定を手助けしている手段続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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