DMOって何ですか？日本版って？

初めまして、私は日本のどこかにある観光協会で働いています。そこで何をしているかというと、観光地域づくり法人であるDMOを担当しています。まずは、DMOってなんなの？という方が大半だと思いますので、観光庁が発表している下記と図をご覧ください。「日本版ＤＭＯ」は、地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協同しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定するとともに、戦略を着実に実施するための調整機能を備えた法人です。　このため、「日本版ＤＭＯ」が必ず実施する基礎的な役割･機能（観光地域マーケティング･マネジメント）としては、（1）「日本版ＤＭＯ」を中心として観光地域づくりを行うことについての多様な関係者の合意形成（2）各種データ等の継続的な収集･分析、データに基づく明確なコンセプトに基づいた戦略（ブランディング）の策定、ＫＰＩの設定･ＰＤＣＡサイクルの確立（3）関係者が実施する観光関連事業と戦略の整合性に関する調整･仕組み作り、プロモーションが挙げられます。　また、地域の官民の関係者との効果的な役割分担をした上で、例えば、着地型旅行商品の造成･販売やランドオペレーター業務の実施など地域の実情に応じて、「日本版ＤＭＯ」が観光地域づくりの一主体として個別事業を実施す

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