ネット広告の効果をリアルタイムで測定する新技術

これまでDoubleVerify（ダブルベリファイ）は、詐欺行為を排除しブランドが安全に広告を出せる環境を整える企業として知られていたが、今週CES（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）で、広告の実際の効果を測定する新技術をローンチしたと発表した。
同社の最高マーケティング責任者であるDan Slivjanovski（ダン・スリブジャノフスキー）氏が私に話してくれたことによると、これまでマーケッターが広告の効果を測るには、「手早い簡単なツール」、つまりクリックスルーレート（クリックによって広告主のサイトに移動した率）やビューアブルタイム（広告が表示されている時間）のような「間接的なデータ」を見るか、キャンペーンが終わるのを待って実際に効果があったかどうかを確かめるしかなかった。
そこで、DoubleVerifyはこの2年間をかけて「広告がどれだけ首尾良く働いているかを予測するための最良の測定基準」をすでに取得してるデータを精査してきたのだと、CEOのWayne Gattinella（ウェイン・ガティネラ）氏は話していた。さらに彼は「ほとんどの場合、原材料はすでに存在しています。そこに本格的な投資を促すだけのビジネスケースがなかっただけです」と語る。
DoubleVerifyが新しく開発したAuthentic Performance（オーセンティック・パフォーマンス、確実なパフ

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