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アトリビューションとは？収益の貢献度を可視化する分析手法を知ろう
マーケティング最新Web広告の利点は計測が可能なことだと言われています。
すでにバナー広告やディスプレイ広告、リスティング広告のほかにもYouTubeやFacebook、TwitterなどのSNS広告を活用している方も多いでしょう。
しかし、そのすべての広告効果を計測し、分析していますか？
Web広告の役目は、ユーザーがクリックしてコンバージョンするためだけにあるのではありません。ブランド認知を高めたり、製品やサービスに興味を持ってもらったり、広告は消費者一人ひとりのカスタマージャーニーに合わせ、それぞれの役目を果たしています。
こうした様々なWeb広告の効果を測定することで、どの広告媒体にどれだけの予算を投資することが一番大きなリターン（＝収益）を得られるのかが見えてきます。それが広告アトリビューション分析です。
Source: はぶしょっと
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