ぜんぜん違って、意外と同じ。菅野薫と田辺俊彦の広告論

左から電通・菅野薫氏、電通・田辺俊彦氏


自然言語処理、AR/VR、プロジェクションマッピングなど最新のテクノロジーを駆使し、さまざまな場で「リアルタイム」の大仕掛けを成功させてきた菅野薫。

トヨタ自動車の「Start Your Impossible」に代表される、ドキュメンタリーの手法を取り入れたキャンペーンを多く手掛け、グローバルに活躍の舞台を広げる田辺俊彦。

電通を代表する二人のクリエーターは、一見方向性が異なるように見えますが、実はしょっちゅう一緒にお酒を飲む盟友同士なのだとか。田辺氏のクリエイター・オブ・ザ・イヤー受賞をきっかけに企画された今回のデザイントークで浮き彫りになったのは、音楽をはじめとするサブカルチャーの歴史への傾倒とリスペクト、リアルの追求といった、意外な共通点でした。

＜目次＞
▼青春をささげた90年代の音楽カルチャーが現在に接続
▼アイデアそのものよりも「実現する力」がクリエーティブ
▼世の中の課題に意味をなすなら、それは「広告」


 

青春をささげた90年代の音楽カルチャーが現在に接続



田辺：今日、僕の中で二つテーマがあって、まず一つが「菅野薫」。この男のある種の危険さ、ヤバさを、実はみんな分かっていないと思うので、本当の姿をあぶり出したいです。

菅野：いや、で

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