資生堂、花王、パナソニックなど日本の21ブランドが1日で15.5億円以上を販売！【2019年「独身の日」まとめ】 | 上海で働く駐在員の中国EC市場リポート

2019年の「W11（独身の日）」、天猫（Tmall）での取扱高は、昨年比125％の約4.16兆円。2018年とほぼ同じペースの伸びを記録しました。1日で1億元（15.5億円）以上を達成したブランドは、昨年比約2倍の299店舗。日本企業も21社ランクインしました。日本企業の商品について、どんな商品が売れたのかお伝えします。

取扱高は約4.16兆円。昨対比125％で成長率は2018年とほぼ同じ


図1　天猫（Tmall）における「独身の日」取扱高の推移（2016年〜2019年）監修：エフカフェ

2019年11月11日の「独身の日」、中国国内の天猫（Tmall）の取扱高は約4.16兆円。2018年から2019年の成長率は125％という結果でした（中国元比較）。
これまでの取扱高は下記のとおりです（1元=15.5円で換算／一部はエフカフェの試算)。
2016年……2.05兆円（1,207億元）
2017年……2.85兆円（1,682億元）
2018年……3.62兆円（2,135億元）
2019年……4.16兆円（2,684億元）
4年とも同じ傾向なのは、最初の2時間で全体売上の約半分を達成していることです。これは、予約商品ではない場合、人気の商品は売り切れになるため、事前にカートに入れていた商品をまとめて決済するためです。午前1時より予約販売の支払いが可能になるた

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