デジタル広告の次世代リーダーの要件

現在、FacebookとGoogleはデジタル広告市場を支配しています。しかしその状況が永遠に続くことはありません。新たな破壊者が登場するのはそれほど遠くないと思われ、それはいくつかの重要な原則に焦点が当てられているからです。

「マイノリティレポート」を見てから数年が経ちましたが、劇場から出たばかりのようにそのシーンをはっきりと覚えています。主人公が公共のデジタル広告で歩くと、自動的に彼の網膜をスキャンし、「John Anderton！」と広告が名前を叫びます。

それが私たちの日常生活の定番となる前はデジタル広告はSFの本や映画でさまざまな形を取りました。物語の社会がどれほど進歩したかを伝達するのに効果的な方法でした。個別化は常に最も重要なテーマでした。そしてそれは今日のデジタル広告のリーダーにも同じことが言えます。しかし市場を独占しているこれらの一部のリーダーのみで、それを平準化する方法はあるでしょうか？

FacebookとGoogleの優位性

これまでにない量の検索データを取り込むことができるため、Googleは検索の意図を理解したうえで先駆者としての地位を得ました。それはその意図によっても制限されていました。広告の質問を含まない検索クエリは広告収入を生み出すのに役立ちませんでした。「ヒヒとは何ですか？」が「ヒヒのぬいぐ

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