口紅、リップクリーム、グロス、リップライナー、リップバームなど、リップ系商品の広告表現の注意点 | 健康・美容業界の今を知る！

唇がもたらす印象は大きく、おしゃれな女性は口紅の流行色にも敏感です。また、どんなにきれいにメイクをしていても唇がガサガサでは台無し……ということで、念入りにケアをしている方は多いのではないでしょうか？ また最近では、リップクリームで唇のお手入れをしている男性も珍しくありません。
今回は、性差なくニーズを集めるリップ系化粧品の広告について、表現できる範囲を整理してみましょう。

いわゆる「口紅」だけじゃないリップ系商品
「口紅」「リップクリーム」「ティントリップ」「リキッドルージュ」「グロス」「リップライナー」「リップバーム」「下地」「唇用美容液」などなど、リップ系商品といっても実にさまざまな商品があります。また、化粧品に限らず、医薬部外品、医薬品と用途・効果も多岐に渡ります。


広告で標ぼう可能な範囲は、「化粧品で標ぼう可能な56の効能効果」の中の、42番から48番が該当します。

（42）口唇の荒れを防ぐ。
（43）口唇のキメを整える。
（44）口唇にうるおいを与える。
（45）口唇をすこやかにする。
（46）口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
（47）口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
（48）口唇を滑らかにする。
リップ系化粧品の中でも「口紅」「色付きリップクリーム」「ティント」「リキッドルージュ」「グロス」など、色が付くアイテムには、「唇にメーキャッ

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