話題のエクササイズ用品や生活雑貨の正規販売元として通販やプロモーションを幅広く展開している通販ブランド、「ショップジャパン」。このショップジャパンを運営する株式会社オークローンマーケティング（以下、オークローンマーケティング）でCMO（執行役員）を務める加藤氏は、P&Gに入社後、当時柔軟剤の新商品であった「レノア」のブランドマネージャーを務め、柔軟剤No.1ブランド入りを果たす。その後、ダイソンやDELLをはじめとした、外資系ブランドのマーケティングやブランディングディレクターを歴任。幅広い業界でマーケティングやブランディングに従事し、ビジネスの成長を促進させてきた加藤氏に、マーケティングにおけるデータ思考の重要性や、ショップジャパンの強みの裏側についてお話を伺った。
━━ まずは簡単に加藤さんのご経歴を教えてください。
1995年に新卒でP&Gに入社してからは、10年ほどヘアケアや柔軟剤のカテゴリーなどの新商品のブランドマネージャーを担当していました。柔軟剤の「レノア」を担当していた際には、社内外で最も成功したブランドとして数々の賞を受賞し、柔軟剤NO.1ブランドに導くことができました。
ここで得たマーケティングやビジネスの基本的な考え方は、その後の外資系ブランドのブランディングや今のショップジャパンのマーケティング戦略にも役立っています。
その後はレキット
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