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楽天の国内EC流通総額は13.8%増の1兆7936億円【2019年中間期まとめ】
マーケティング最新楽天の2019年1～6月期（中間期）連結業績における国内EC流通総額は、前年同期比13.8%増の1兆7936億円だった。
国内EC流通総額の推移（画像はIR資料をキャプチャ）
2019年4～6月期（第2四半期）は同14.5%の9219億円。ここ数年では四半期ベースで最も高い成長率を達成したという。さらなる成長のため横断的な取り組みとジャンル強化策を推進していくとしている。
国内EC流通総額の伸び率推移と今後の強化策（画像はIR資料をキャプチャ）
国内EC流通総額は「楽天市場」「楽天トラベル」「楽天ブックス」「楽天マート」「ラクマ」などのほか、ケンコーコムと爽快ドラッグの合併会社「Rakuten Direct」などの流通額を合算した金額。
なお、2019年中間期から一部事業において内部取引消去を行ったため、数値を遡及修正している。今回発表のデータから過去の1～6月期のEC流通総額を算出すると、2018年1～6月期は1兆5752億円。
楽天市場トピック① クロスユースが堅調に推移
SPUなどの施策により、クロスユースは堅調に推移。アクティブユーザーの増加に伴いメンバーシップバリューが拡大しているという。
クロスユース率の増加（画像はIR資料をキャプチャ）
楽天市場トピック② モバイル流通総額の比率は74.1%
2019年4～6月期における「楽天市場」
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