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日本のことが好きな国は増えている？～“日本ファン”を探る～
マーケティング最新外国人観光客が増え続けている日本。今や街中でも、さまざまな言語が飛び交っているのを耳にします。
しかし、この状況をビジネスチャンスにするためには、「観光客は日本の何に惹かれ、訪日しているのか」「Made ㏌ JAPANは海外からどう評価されているのか」を知ることが重要です。
電通では2018年12月に20カ国・地域で「ジャパンブランド調査2019」を実施しました。本連載では、これまでの日本と今の日本をデータで比較しながら、インバウンドビジネスや海外におけるビジネス展開のヒントとなる調査結果を紹介していきます。
第1回は、「日本への好意」について少し深掘りしてみたいと思います。
日本のことが好きな国・地域、第1位は「台湾」と「タイ」
「ジャパンブランド調査2019年」では、日本への好意度は「台湾」と「タイ」が98.3％（とても好き＋好きの合計スコア）で同率1位。昨年1位だった「ベトナム」が僅差で3位、次に「マレーシア」と「フィリピン」が同率4位、という結果となりました。
1位から9位までの国・地域のスコアが90％台、今回新たに調査対象国となった「トルコ」でも88.0％という好スコアで、今年も非常に良い結果となりました。ランキングで見るとASEANの国・地域が上位にランクインしていますが、これはここ数年変わらない傾向です。
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