オーセンティシティという言葉の使われ方は非常に曖昧である。あるカテゴリーやジャンルに対する「らしさ」なのか、それとも特定の価値観に対する「らしさ」なのか、自社に関するオーセンティシティの評価を取り違えてしまうと、自分たちの価値を消費者に正しく伝えることができず、せっかくの努力が裏目に出ることもあるという。
Source: ハーバード
スポンサーリンク
消費者に高く売れるのは、どのタイプの「らしさ」なのか – HBR.org翻訳マネジメント記事
起業ウェブメディア
コメント