注目のオウンドメディアをメルマガに活用するには？

世はオウンドメディア全盛期

数年前から注目されはじめたオウンドメディアという言葉。一気に流行し、いまではごく一般的な言葉になるほどに世の中に定着しました。こうしたオウンドメディアの流行は、いわゆる記事や内容といったコンテンツと言われるものの重要性を広め、オウンドメディアを活用したマーケティングとして、コンテンツマーケティングという言葉も生み出しました。そして、そのマーケティング手法は今でも効果の高い施策として多くの企業で実践されています。

では、こうしたオウンドメディアとメルマガはどのように連携すればよいのでしょうか。今回はメールマーケティング×オウンドメディアについて語っていきたいと思います。

そもそもオウンドメディアってなんだろう？

オウンドメディアとは、英語で表記すると「owned media」であり、Ownという言葉が示す通り、自社で運営しているメディアのこと。オウンドメディアというと、記事がズラリと並んだよくあるメディアを想像するかもしれませんが、ザックリ言ってしまえば、自社でコンテンツを発信している媒体のこと全般を差します。だから広義でいえば自社のサービスサイトやLPなんかのこともオウンドメディアと言って差し支えないと考えています。

本日は、こうした前提に立った上で、いわゆる一般的なメディアサイト、LP、自社サービスサイトの３媒体を性格の異

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