ひよこちゃんが悪魔に。クリエーターが考える「企業キャラ」の転換期

企業や自治体が持つ、独自のマスコットキャラクター。近年、個性的なキャラが次々に登場していますが、一方で、長く愛され続け、すっかり定着しているキャラもいます。

そんな古くから愛されるキャラを、“悪魔”に変身させた広告キャンペーンが話題となりました。日清食品「チキンラーメン」の具付き3食パックの新商品「アクマのキムラー」のプロモーションです。チキンラーメンのマスコットとして知られる“ひよこちゃん”が突然、悪魔に変身したこの企画は、ADFEST（アジア太平洋広告祭）2019のブランドエクスペリエンス＆エンゲージメント部門でグランプリを獲得するなど、多数の広告賞を受賞しました。

この企画に携わったのが、電通の尾上永晃氏（電通 CDC プランナー）です。大胆な“キャラ変”の裏には、どんな工夫と狙いがあったのでしょうか。プロジェクトを通して、尾上氏の考えを聞いていきます。


尾上永晃氏（電通　CDC）


定着したキャラだからこそ、悪魔になる動機を明快に

──ひよこちゃんを悪魔に変えるアイデアは、どのように出てきたのでしょうか。

実は日清食品との最初の打ち合わせの場で出てきたものです。チキンラーメンは歴史が長い分、ファミリー層や比較的年齢の高い層が好む傾向にあったといいます。そ

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