その効果測定はホントに正しい？メルマガの効果測定見直しのすゝめ

時代が変われば人も変わる

5月1日、ついに日本の元号が「平成」から「令和」へと変わりました。インターネットが普及しはじめた時代でもある「平成」も早30年。これだけの時間が流れれば、黎明期からあるメルマガも、そのデータベースも色々と変化が起こっているはず。今回は、そんなデータベースを活用した効果測定について、新時代にふさわしいバージョンアップをお伝えしたいと思います。

その効果測定、ホントに正しい？

インターネット黎明期から今日まで利用され続けている、歴史あるマーケティングツール・メルマガ。最盛期の勢いほどではないにせよ、いまだ多くの企業がメルマガを打ち続けています。その理由は企業側からユーザに働きかけることができる唯一のプッシュ型のツールであることが大きいでしょう。

そんなプッシュ型のツールであるメルマガは、なによりもユーザの属性をしっかり把握し、ふさわしいコンテンツを配信することが肝となります。そのためにも効果測定は欠かすことができないフローのひとつになっています。

もちろん、多くの企業がしっかりと効果測定を行っていると思いますが、その効果測定は本当に正しいのでしょうか？

通常、効果測定はユーザ全体の数をベースに、クリック率や開封率を図りますが、時間が経てばどうしてもユーザのモチベーションが下がってしまい、中には登録はしていても全く反応しないユ

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