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中国ECを攻略するために重要な「WeChat」の「ミニプログラム」とは？ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～
マーケティング最新2019年は、中国では「ソーシャルEC元年」と言われています。「ソーシャルEC」とは、電子商取引の概念の1つで、ユーザーが直接、店舗から商品やサービスを購入するのではなく、SNS上の信頼や評判を介して購入するという、いわばソーシャルメディアがECの主戦場になるという考え方です。
このソーシャルECの潮流に、独自の強みを発揮するだろうと多くの中国EC関係者が予想しているのが、「WeChat（ウィーチャット）」の「ミニプログラム」というソリューションです。今回は、このミニプログラム誕生の背景から、サービスの優位性、相関するソーシャルECソリューションについて解説します。
中国最大のSNS「WeChat（ウィーチャット）」
「WeChat」は中国名で微信（ウェイシン）と呼ばれる、月間利用者数が10億9800万人(2018年)を誇る中国最大のSNSプラットフォーム。運営会社は騰訊（テンセント）という、世界最大級のゲーム、アプリ開発を展開するIT事業会社です。
「WeChat」のロゴ
日本で例えると、LINEとFacebookを掛け合わせたようなSNSで、「PayPal」のような電子決済機能「WeChat Pay」を搭載。商品・サービス購入、電気・ガス・水道、公共サービスの支払いに至るまで、あらゆるシーンで利用されています。「WeChat」は中国人にとっては社会インフラ
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