受注を増やすためには、比例してリード(見込み客)も増やさなければいけない。けれども、そんな急には増やせないよ・・・。
新規リードの獲得を任されている担当者にとって、リードを増やすために新たな取り組みを考えるのは本当に大変です。
特に期中でこの問題に直面してしまうと、予算もかけられない、時間もないという制約が加わり難易度は数倍になってしまいます。
そんな時に役に立つのがメールを使った「リードナーチャリング」です。
ナーチャリングとは、英語の”Nurturing”のことで、”育成”とか”育てる”という意味です。「リード(見込み客)」を「ナーチャリング(育てる)」ことをリードナーチャリングと言います。
これは、「デマンドジェネレーション」というBtoBマーケティングの枠組みを構成する3つのプロセスのうちの一つです。
まずはデマンドジェネレーションから解説し、メールを使ったリードナーチャリングをどのように行うのか解説いたします。
デマンドジェネレーションとは
デマンドジェネレーションとは、BtoBマーケティングの考え方の一つです。
需要(Demand)の誘発(Generation)、見込み客の創出活動全般のことで、以下の3つのプロセスで構成されています。
1.リードジェネレーション(見込み客の獲得) 2.リードナーチャリング(見込
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